谷歌广告效果飙升秘诀:深入解读SKAG策略

时间:2024-03-22 16:09:00 作者:莫远东

介绍一种谷歌广告策略,能够大幅提高谷歌广告效力和质量得分!说直白点就是实现用更少的钱拿更多的单子。

开始吧~

什么是SKAG策略

SKAG是Single Keyword Ad Group的缩写,意思是一个关键词一个广告组。

原理是把每个关键词都放在单独的一个广告组里,然后为每个关键词制作专属的广告文案。这样做的目的是让广告和用户搜索意图完美匹配,从而提高点击率、质量得分、转化率,也会降低点击成本、转化成本。

谷歌广告效果飙升秘诀:深入解读SKAG策略

SKAG策略优点是什么?

SKAG策略有以下几个优点:

1. 提高广告相关性:通过使用SKAG策略,可以让广告和用户搜索的关键词完全一致,或者至少能做到非常接近。这样可以提高用户对我们投放的广告的兴趣和信任,从而提高点击率和转化率。

2. 提高质量得分:质量得分是谷歌评估广告质量和相关性的指标,质量得分是由预期点击率、着陆页体验和广告相关性三个因素组成。通过使用SKAG策略,可以提高广告相关性这个因素,从而提高质量得分。质量得分越高,我们就可以用更低的出价来获得更高的排名,从而降低点击成本和转化成本。

3. 提高账户管理效率:通过使用SKAG策略,可以把广告账户结构简化为:广告系列-关键词-广告。这样可以让更容易地监控和广告账户表现,比如调整出价、添加否定关键词、修改广告文案等。

SKAG策略缺点是什么?

SKAG策略也有两个缺点:

1. 管理复杂度高:如果关键词数量很多,每个关键词都需要创建一个广告组,管理起来会比较复杂,也会话费大量的时间。

2. 广告覆盖面窄:每个广告组只有一个关键词,可能会错过一些相关的搜索查询。

SKAG策略适合什么样的情况

SKAG策略适合关键词数量较少,产品或服务类型较单一,需要精细化管理广告的情况。

一般来说,SKAG 策略更适合 B 端独立站,因为这类网站因为产品少,且关键词也会比较少,用这个策略能够非常精细化地管理每一个词。 当然,如果你的预算比较低,且比较有耐心,那么不管是 C 端还是 B 端,都可以用这个策略。

SKAG策略具体怎么执行

现在我们以一个手机壳批发的网站为例,具体说下怎么执行。

我们先创建一个广告系列,然后创建一个广告组,广告组可以命名为:"Mobile phone case wholesale"(手机壳批发)。

然后往这个广告组里添加两个关键词:

"Mobile phone case wholesale"

[Mobile phone case wholesale]

分别是词组匹配和完全匹配。

然后我们可以创建一个广告,广告标题为"High-quality mobile phone case wholesale"(高质量手机壳批发),广告描述为"We offer a variety of styles and colors of mobile phone cases, wholesale prices are favorable."(我们提供各种款式和颜色的手机壳,大量批发价格优惠。)。

在广告标题和广告描述甚至网址里面都可以有这个关键词,那么就可以直接把广告效力拉到最高。

然后再开一个广告组,用一个新的关键词重复上面的动作。当然,这里为了举例,只写了一个广告标题和广告描述,实际操作中最好把广告标题和广告描述填满。

SKAG策略的注意事项

在执行SKAG策略时,要注意以下几点:

1. 要注意谷歌对匹配类型和变体的变化,以及对SKAG策略的影响。比如,在2018年8月后,如果使用精准匹配类型[手机壳批发],可能会触发一些与用户搜索意图相同或相似的变体,比如“批发手机壳”、“手机套批发”、“手机保护壳批发”等。这些变体可能会增加流量和转化概率,但也可能会降低点击率和质量得分。因此,需要根据实际情况决定是否保留或排除这些变体。

2. 要注意平衡账户结构的粒度和复杂度。不要为了使用SKAG策略而过度细分关键词或过度优化广告文案。只保留最有价值和最有意义的变体,并且只需要保证广告文案包含关键词和突出卖点即可。否则,可能会增加广告账号的管理难度。

3. 要注意结合其他类型的广告组结构进行补充和调整。SKAG策略并不适合所有情况,也不是唯一有效的策略。可以根据不同情况选择合适的广告组结构,比如单主题广告组(STAG)、单产品广告组(SPAG)等。

总结

总体来说,SKAG 策略并不适合大多数网站,更适合 B 端网站,因为 B 端网站的产品单一,且关键词数量比较少,那么管理起来比较方便。

但这并不意味着这个策略在其他类型的网站都没有作用,比如我们可以把一些有价值的关键词单独做一个广告组来优化,而不是把所有的关键词都采用 SKAG 策略,那么就能做到一个平衡。

最后,对于一般的网站来说,比较适合的关键词策略是:根据关键词潜在的搜索意图来进行关键词分类,或者把相似的关键词分类,那么既可以保证广告效力,还能避免一个关键词一个广告组导致的管理难度。

什么?这样分类很难?为什么不用 ChatGPT 来帮你分类呢~

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